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　　2014年◈◈◈◈，微博热搜诞生◈◈◈◈，开辟了在社交自媒体平台运营公域流量的先河◈◈◈◈。自此之后◈◈◈◈，在几分钟内为中国人设置议题◈◈◈◈，引领互联网舆论导向◈◈◈◈，激荡大众人心的力量◈◈◈◈。9年来◈◈◈◈，有无数名人和普通人◈◈◈◈，大事件甚至小谣言◈◈◈◈，在热搜榜上浮沉翻滚◈◈◈◈。一部微博热搜史◈◈◈◈，就是半部中国互联网舆论史◈◈◈◈。而且◈◈◈◈，微博热搜越来越主动发起高流量话题◈◈◈◈，这让其更具有样板价值◈◈◈◈。

　　从今天起◈◈◈◈，我们开辟“微博热搜这一周”栏目◈◈◈◈，聚焦微博热搜在上一周流量寄宿日记36你也想做吧◈◈◈◈、舆情与平台责任上的成败得失◈◈◈◈，从中管窥一直秘而不宣的热搜运营逻辑◈◈◈◈，为社交媒体平台的舆论责任提供建设性意见澳门永利官网◈◈◈◈。需要解决的第一个问题就是◈◈◈◈，微博热搜上的中国社会◈◈◈◈，跟现实中国是不是拥有同一张面目？

　　或许他们的故事并不讨每个人喜欢◈◈◈◈，然而在一个2.58亿日活的社交媒体平台上◈◈◈◈，被三番五次挂起来◈◈◈◈，难怪格力要愤而报警◈◈◈◈。

　　在这7天里◈◈◈◈，31岁的李佳琦也活得不太安生◈◈◈◈。一条“李佳琦的双十一相当于打工人10万年”的热搜◈◈◈◈，再次将焦头烂额的小李推入网暴漩涡◈◈◈◈，而所有的信息来源◈◈◈◈，则是自媒体一句“据业内人士估算”◈◈◈◈，李佳琦双十一销售了250亿◈◈◈◈，利润高达50亿◈◈◈◈。

　　除了以上三位这样的名人◈◈◈◈，普通群众要想丧在微博里◈◈◈◈，也是分分钟的事儿◈◈◈◈。比如11月13日◈◈◈◈，“中国千万净资产家庭达211万”的热搜就让很多网友颇为沮丧◈◈◈◈，愤慨中国贫富差距骇人◈◈◈◈。

　　一看信息来源◈◈◈◈，却是屡次因为数据真实性引发争议的“胡润研究院”今日热搜◈◈◈◈！◈◈◈◈。这是一家商业机构◈◈◈◈，但这不妨碍微博视它为权威信息源◈◈◈◈。

　　而这几个案例◈◈◈◈，仅仅只是微博热搜的日常◈◈◈◈。根据我们的统计◈◈◈◈，在上述7天内澳门永利◈◈◈◈。◈◈◈◈，明显存在不良社会导向◈◈◈◈、炒作对立情绪◈◈◈◈、扩散不实信息的热搜高达44条◈◈◈◈。

　　与微博之前自称的热搜产生机制不同◈◈◈◈，没有明确信息源和权威媒体缺位的“无主持人热搜”◈◈◈◈，在这些不良导向◈◈◈◈、不实信息微博热搜中的占比已经高达1/3◈◈◈◈。

　　对社交媒体来说◈◈◈◈，不实信息和群体戾气◈◈◈◈，往往会带来更多流量◈◈◈◈。纵观微博热搜上周的操作党建工作◈◈◈◈，◈◈◈◈，我们不难发现◈◈◈◈，在与监管躲猫猫的游戏程中◈◈◈◈，微博一直把着流量的脉◈◈◈◈。

　　据新华社北京11月17日电◈◈◈◈，中央网信办近日印发通知◈◈◈◈，在全国范围内启动为期1个月的“清朗网络戾气整治”专项行动◈◈◈◈，聚焦网络戾气容易滋生的重点环节版块◈◈◈◈，从严打击恶意攻击谩骂◈◈◈◈、挑起群体对立澳门永利官网◈◈◈◈、宣泄极端情绪等突出问题◈◈◈◈，坚决惩治一批违规账号◈◈◈◈、群组和网站平台◈◈◈◈，有力遏制网络戾气传播扩散◈◈◈◈。

　　不得不说◈◈◈◈，中央网信办对于网络戾气的总结颇为到位◈◈◈◈。尤其是◈◈◈◈，从严查处违规平台环节方面◈◈◈◈，将督促网站平台加强榜单◈◈◈◈、话题澳门永利官网◈◈◈◈，◈◈◈◈、推荐◈◈◈◈、评论◈◈◈◈、私信等环节管理◈◈◈◈，严禁在榜单◈◈◈◈、推荐等位置推送煽动◈◈◈◈、宣扬网络戾气的内容◈◈◈◈，通过设置“私信折叠”“消息盒子”等减少陌生人私信骚扰澳门永利官网◈◈◈◈。

　　事实上◈◈◈◈，多次网络戾气事件显示◈◈◈◈，如果没有热搜榜单和大V 们协同作业◈◈◈◈，类似胡鑫宇死因和武汉妈妈跳楼等谣言和网暴就不可能组团成功◈◈◈◈。

　　在一个14亿人口的大国◈◈◈◈，流传几条谣言◈◈◈◈，有个别心存戾气的网民◈◈◈◈，都不奇怪◈◈◈◈。重点是◈◈◈◈，是谁把话筒交给了他们？谁又让他们高踞榜单◈◈◈◈，操控网络舆论的走向？

　　那么◈◈◈◈，“戾气”是如何寄生于热搜榜单的◈◈◈◈，结合中央网信办的几点归纳◈◈◈◈，我们再回到上周那44条问题热搜◈◈◈◈。

　　在我们统计的44条问题热搜中◈◈◈◈，最突出的是一个关键词◈◈◈◈，就是戾气寄宿日记36你也想做吧◈◈◈◈。如果非要再加一个词◈◈◈◈，那就是网暴◈◈◈◈。

　　像直接热推李佳琦一天赚打工人10万年类似的诋毁谣言◈◈◈◈，一共有4条◈◈◈◈，占比9%◈◈◈◈。这似乎显示◈◈◈◈，热搜编辑熟稔谣言与流量的微妙平衡◈◈◈◈，一旦不涉政◈◈◈◈，像董明珠和李佳琦的咖位◈◈◈◈，造几句谣也无伤大雅◈◈◈◈。

　　重头戏还是戾气◈◈◈◈。44条问题热搜中◈◈◈◈，煽动地域◈◈◈◈、性别和阶级等对立的◈◈◈◈，高达26条◈◈◈◈，占比59%◈◈◈◈。其中寄宿日记36你也想做吧◈◈◈◈，包括211万家庭家产过千万◈◈◈◈，对主播收入进行夸大宣称◈◈◈◈、对该群体进行污名化◈◈◈◈，网友猜测网红仲尼溺亡是妻子复仇等◈◈◈◈，无不直抵网络戾气的敏感点澳门永利官网◈◈◈◈。◈◈◈◈。

　　请注意◈◈◈◈，这一则热搜是微博旗下的“头条新闻”先转发新闻◈◈◈◈，然后又推为微博热搜◈◈◈◈，以极端个案挑起性别对立◈◈◈◈，在微博颇为常见◈◈◈◈。

　　煽动极端情绪的热搜有3条◈◈◈◈，占比7%◈◈◈◈。主要是渲染师生矛盾和家长“压迫”“压榨”孩子◈◈◈◈，以迎合未成年人厌学逃学的不良心态◈◈◈◈。

　　引发群众质疑网络监管的有4条◈◈◈◈。占比9%◈◈◈◈。比如◈◈◈◈，在某地新农村建设中不叠被子罚款的热搜中◈◈◈◈，就出现了网络信息传播失控的情况◈◈◈◈。一些大V发言指责当地农民缺少教化◈◈◈◈，从而次生舆情和对立情绪◈◈◈◈。

　　以上都是粗略归类◈◈◈◈，将戾气转化为流量◈◈◈◈，一定需要更精细化的运作◈◈◈◈。接下来寄宿日记36你也想做吧◈◈◈◈，我们将拆解部分个案◈◈◈◈，以体会热搜榜单运营之妙◈◈◈◈。

　　这也是上周微博热搜中◈◈◈◈，最具流量的上榜组合◈◈◈◈。先是有一条“李佳琦双十一收入超250亿”的热搜◈◈◈◈，在被李所属的美腕辟谣后◈◈◈◈，又上2条澄清热搜◈◈◈◈，可谓一鱼两吃◈◈◈◈。

　　接着部分蓝V用户借助250亿销售额50亿利润的不实数据◈◈◈◈，协作生成词条“李佳琦的双11相当于打工人10万年”◈◈◈◈。吊诡的是◈◈◈◈，这个创建源头很快不可见◈◈◈◈，幸好有网友截图留存◈◈◈◈。

　　行业公开的秘密是◈◈◈◈，微博运营跟微博大V们一直存在密切的联系◈◈◈◈，尤其是在操作各种热点话题时◈◈◈◈。我们不想恶意揣测◈◈◈◈，但在李佳琦新一次的风波中◈◈◈◈，微博官方与大V是否有过沟通◈◈◈◈，刻意将一则不实消息洗白◈◈◈◈，并提炼出更耸人听闻的“相当于打工人10万年”◈◈◈◈，很可能永远是个谜团◈◈◈◈。

　　上周仅次于李佳琦热搜的◈◈◈◈，是董明珠和王自如◈◈◈◈，涉及这两位的热搜共8个◈◈◈◈，另有一个词条登上微博文娱榜首位◈◈◈◈，阅读量合计6.3亿 ◈◈◈◈。

　　#金星 口含明珠进退自如# 为该事件影响最大的话题词条◈◈◈◈，在微博文娱榜首位挂榜20小时◈◈◈◈，话题下的评论中◈◈◈◈，很多人都对董明珠进行了黄谣式的演绎嘲讽◈◈◈◈。直到格力报案并立案后◈◈◈◈，微博上的风向才开始转变◈◈◈◈，一些侮辱性微博被清除◈◈◈◈。最后澳门永利入官网◈◈◈◈，◈◈◈◈，微博负责人来总也亲自帮助澄清◈◈◈◈，相关视频遭遇恶意剪辑◈◈◈◈。

　　可见来总的媒体素养并不低◈◈◈◈，但是在格力报案前◈◈◈◈，他的编辑部都对董明珠和王自如做了什么◈◈◈◈，来总是不是也要调查一下？

　　如果业务水平低◈◈◈◈，被假新闻误导◈◈◈◈，还不最让人担心◈◈◈◈，毕竟吃一堑还能长一智寄宿日记36你也想做吧◈◈◈◈。怕就怕◈◈◈◈，故意放低身段◈◈◈◈，从脐下三寸硬掏流量◈◈◈◈。

　　桃色闹剧闹到最后◈◈◈◈，很多人还可以一笑了之◈◈◈◈。涉及人命的◈◈◈◈，还要制造闹剧和网暴◈◈◈◈，这在微博热搜的历史中澳门永利官网◈◈◈◈，并不鲜见◈◈◈◈。

　　其中◈◈◈◈，有人发现仲尼妻子没有要求尸检之后◈◈◈◈，联想电影《消失的她》的情节◈◈◈◈，怀疑妻子杀害仲尼后伪装成意外◈◈◈◈。让网友们不解和愤怒的是◈◈◈◈，这种毫无根据的恶意揣测◈◈◈◈，竟然也能登上热搜◈◈◈◈，进而引导公众舆论往阴谋论和网暴方向发展澳门永利官网◈◈◈◈。

　　统计显示◈◈◈◈，“卡琳娜未要求对仲尼尸检”在热搜上挂榜长达19.1小时◈◈◈◈，不少网友忍无可忍◈◈◈◈，怒怼微博为了流量丧尽底线◈◈◈◈。

　　仲尼的意外死亡◈◈◈◈，给微博带来了意料之中的流量◈◈◈◈。仲尼家人没有得到微博一分一厘的回报澳门永利官网◈◈◈◈，却还被如此糟践◈◈◈◈。

　　在11月的微博热搜中◈◈◈◈，流量最大的是中山二院乳腺外科团队学生患癌事件◈◈◈◈。此事相关热搜39个◈◈◈◈，阅读量合计126.3亿◈◈◈◈。

　　梳理时间轴可以发现◈◈◈◈，关于此事最早的谣言源头并不是在微博上◈◈◈◈，但在其他平台流传该谣言后◈◈◈◈，微博上一个连用户名都没取的无名账号转发了谣言截图◈◈◈◈，获得了6.9万转发◈◈◈◈，2万评论◈◈◈◈，以及47.8万个点赞◈◈◈◈。

　　后来◈◈◈◈，有关方面进行了回应和辟谣◈◈◈◈，但事情远远没有结束◈◈◈◈。@协和医生Do先生 等微博大V◈◈◈◈，以各种撩拨群体怀疑和不满情绪的字眼◈◈◈◈，继续推高事件热度◈◈◈◈，在官方调查刚刚展开之时◈◈◈◈，就去怀疑结果的公正◈◈◈◈，并通过“协和医生”◈◈◈◈、“医生”等名义◈◈◈◈，将“中山二院拆实验室”这一谣言通过微博话题放大传播◈◈◈◈。

　　事实上◈◈◈◈，澎湃新闻记者11月9日下午实地探访发现◈◈◈◈，实验室里面的设备◈◈◈◈、仪器等一切正常◈◈◈◈，网传拆除实验室纯属误会◈◈◈◈，只是因消防隐患拆除了实验室过道里放手套等耗材的柜子◈◈◈◈。热搜话题编辑记录显示◈◈◈◈，相关话题词条并非协和医生本人创建◈◈◈◈，而是微博编辑添加◈◈◈◈。

　　整个操作过程◈◈◈◈，行云流水◈◈◈◈，不着痕迹◈◈◈◈。网民的朴素正义◈◈◈◈，有关部门的公信力◈◈◈◈，都被推入流量机器中碾压消耗◈◈◈◈。一出悲剧◈◈◈◈，沦为一场戾气的嘉年华◈◈◈◈。